简介:7月13日,上海外滩,鹿晗现身爱彼皇家橡树离岸型25周年派对,跳了一支舞。对于韩国“造星工厂魔鬼式训练”出来的综合艺人来说,热歌劲舞并不是什么难事。这场四分之一世纪纪念活...

7月13日,上海外滩,鹿晗现身 "http://www.shbl8.com/aibi/" 爱彼皇家橡树离岸型25周年派对,跳了一支舞。

 对于韩国“造星工厂魔鬼式训练”出来的综合艺人来说,热歌劲舞并不是什么难事。

这场四分之一世纪纪念活动上,爱彼也宣布了一个大决定——鹿晗,成为品牌首位华人大使。

继今年4月全球行政总裁Bennahmias携手刘强东送快递之后,爱彼在中国市场,又来了一次大动作,声浪应激而起。

跟首次尝试电商一样,人们议论纷纷:

不论是在网上还是平时碰面聊天,都有一些稍年长的 表友觉得鹿晗太年轻,他们理想中的爱彼大使,更接近于勒布朗·詹姆斯那一型。

另一边,几个年轻的90后表友说,“无所谓,不是鹿饭,也不关心谁代言,只是喜欢爱彼皇家橡树,没有产生审美疲劳之前,会继续买”。

鹿晗任爱彼大使,你会买皇家橡树吗?
鹿晗成为爱彼首位华人大使

鹿晗成为爱彼大使这件事,你又怎么看?会影响你买表时的决定吗?

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讨论这个问题之前,我们先来了解一下,爱彼首位华人大使,为什么会选择鹿晗?

鹿晗爱表,这大概是娱乐圈内圈外的共识。我们曾经出于好奇,翻阅了鹿晗2016、2017两年的微博,数了数他有几块表:

5只爱彼,3只理查德米尔,3只 劳力士,1只 "http://www.shbl8.com/hublot/" 宇舶,1只 "http://www.shbl8.com/rogerdubuis/" 罗杰杜彼,1只 "http://www.shbl8.com/chanel/" 香奈儿,1只 "http://www.shbl8.com/casio/" 卡西欧,1只Apple Watch智能表。

从数量上看,鹿晗对爱彼皇家橡树系列,似乎表现出更多偏爱。

专业的“鹿晗时尚科普微博帐号”@ChicLuhan,更加详尽地列出了鹿晗这些年来戴过的 "http://www.shbl8.com/aibi/" 爱彼腕表和具体型号。

加上此次出席离岸25周年派对佩戴的皇家橡树概念 "http://www.shbl8.com/parmigiani/10000591/" GMT陀飞轮,皇家橡树、皇家橡树离岸型以及皇家橡树概念三大系列,鹿晗一共戴过18只。

鹿晗任爱彼大使,你会买皇家橡树吗?
鹿晗手上 腕表来自皇家橡树概念系列

除了自己买表,鹿晗也带动了身边人戴表,比如他的女朋友。

粉丝们曾经统计,成为鹿晗女友后,之前并没有戴表习惯的关晓彤,手腕上也时不时出现鹿晗同 品牌表款,有理查德米尔,有 "http://www.shbl8.com/parmigiani/" 帕玛强尼,当然还是爱彼出镜率最高。

甚至是关晓彤爸爸,在2018年“520”这天微博晒父女情深,手上也佩戴了一只白色盘面的皇家橡树系列黄金款腕表。

鹿晗任爱彼大使,你会买皇家橡树吗?
关爸爸佩戴皇家橡树金表

有表迷如此总结:鹿晗爱表买表,买着买着,就把自己买成了爱彼大使。

当然,爱彼选择鹿晗,不仅是因为鹿晗喜欢皇家橡树,更重要的原因是流量,是鹿晗能为 "http://www.shbl8.com/aibi/" 爱彼表带来的曝光增量,和爱彼在中国市场的销售增长。

鹿晗是时下炙手可热的“小鲜肉”群体代表之一,自EXO团队出道、特别是2014年回国单飞以后,鹿晗、吴亦凡以及黄子韬等等,这些皮肤白皙、面容姣好的男星们,几年来一直占据着娱乐头条。

鹿晗任爱彼大使,你会买皇家橡树吗?
鹿晗、吴亦凡都是自EXO出道

鹿晗曾经一条微博创下1亿转发量的吉尼斯世界纪录,甚至引起了“八竿子打不着”的财经作家吴晓波跑来关注,专门做节目讨论“小鲜肉”经济。

去年国庆节公布恋情,鹿晗、关晓彤,以及迪丽热巴相关话题霸占当天微博热搜前十,一度导致微博服务器宕机。

千禧一代的追星族似乎比以往更疯,他们有钱有闲,密切关注爱豆生活和事业的方方面面,他们会跟着爱豆一起做公益,给不相干的人捐钱捐物;也会追随爱豆的脚步,跑到千里之外的上海中山东一路,就为跟绿色大邮筒合影一张。

明星到底会不会影响粉丝的消费行为?2018年5月,第一财经商业数据中心联合阿里,用数据量化了明星们的“带货能力”,发布首张《CBNData明星消费影响力榜》,“街拍女王”杨幂获得2018第一季度“带货王”,男星余文乐、鹿晗、吴亦凡以及TFBOYS的王俊凯和易烊千玺位居前十。

鹿晗任爱彼大使,你会买皇家橡树吗?
CBNData明星消费影响力人气榜

早些时候与“小鲜肉”明星合作的 腕表品牌们,最近也传递出来不少积极消息:

吴亦凡让 "http://www.shbl8.com/bvlgari/" 宝格丽OCTO系列腕表在中国知名度大增;杨洋增加了 "http://www.shbl8.com/montblanc/" 万宝龙腕表中国市场的销量;周杰伦的代言,也加快了 "http://www.shbl8.com/tudor/" 帝舵摆脱大哥劳力士光环的步伐。

在这样的互联网化流量时代背景下,高级制 "http://www.shbl8.com/brand/" 表品牌们不能继续墨守陈规。

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认为鹿晗过于年轻的,我们观察下来,以年纪偏大者居多,他们大都持这样的言论和观点:

爱彼和 "http://www.shbl8.com/vacheron/" 江诗丹顿、 百达翡丽,被认为是瑞士顶级制表领域的三驾马车,是瑞士制表行业塔尖上的品牌,因此他们也被认为是最为传统的,在电商、互联网社交媒体,以及代言人这些新事物面前,理应是保守的,他们应该是最后一个,甚至应该永远都不要接触这些。

但实际的情况是,传统制表三驾马车也在适应新时代,正如我们正在亲身经历世界改变,不仅仅是爱彼,江诗丹顿、百达翡丽也不得不开始拥抱新世界的尝试。

2017年10月26日,江诗丹顿在官方微信发布两款针对中国市场的“长城”限量腕表,首开线上预定、线下试戴的销售模式,这被视为是高级制表第一次对电子商务的试水。

2018年3月18日,日内瓦时间18点39分,百达翡丽开通了Instagram,先于 "http://basel.shbl8.com/" 巴塞尔表展公布两款新表照片,并宣布此后每月18日相同时间更新内容。18点39分,百达翡丽用意明显,品牌的创立年份,1839年。

鹿晗任爱彼大使,你会买皇家橡树吗?

鹿晗任爱彼大使,你会买皇家橡树吗?
百达翡丽Instagram主页

2018年4月10日,爱彼更进一步,四款2018年巴塞尔新表优先在中国市场线上开售,首次实现高级制表电商闭环,线上下单,微信、支付宝或者银行转账支付,由京东“京尊达”白手套服务完成配送,Bennahmias和刘强东送的快递便是首单。

所以你看,没有在中国开设官方微博和微信的百达翡丽,选择从欧美开始尝试社交媒体传播;而江诗丹顿和爱彼,则优先在电商环境更佳成熟的中国市场做“新零售”探索。

最近的新闻是:5月,另一家瑞士高级制表品牌 "http://www.shbl8.com/yadian/" 雅典,正式授权在线平台Farfetch卖表;6月,江诗丹顿母公司历峰集团,完成对电子商务网站YOOX Net-A-Porter的收购事宜,以及购买了一家“O2O” "http://bbs.shbl8.com/aibi/" 二手表业务公司Watchfinder;7月,香奈儿在中国玩上了抖音。

鹿晗任爱彼大使,你会买皇家橡树吗?
香奈儿将连续12天发布 "http://www.shbl8.com/chanel/10000567/" J12腕表抖音短视频

互联网技术,或者说移动互联网技术,被认为是正在进行时的“第四次工业革命”,正在改变世界,改变人类,改变传统。

回到十五年前,那时人们还不敢上网买手机、电脑和家用电器,认为这些“贵重物品”,网购不安全,不相信电商。今天以此起家的京东市值近600亿美金,是中国第三大互联网公司;曾经的线下霸主之一的苏宁电器改名苏宁云商。

回到五年前,如果你当时是一家时尚或者奢侈品牌的CEO,可能正在为是否引入电商而焦头烂额,不会想到今天大品牌们,如 "http://www.shbl8.com/lv/" LV、 "http://www.shbl8.com/gucci/" GUCCI和 "http://www.shbl8.com/cartier/" 卡地亚,已自建网上销售平台;而小众品牌,如 "http://www.shbl8.com/zenith/" 真力时、 "http://www.shbl8.com/bucherer/" 宝齐莱、亨利慕时,则与京东、天猫们密切合作。

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对鹿晗持“无所谓”态度的一位90后,还给我讲了一个故事:

他是周杰伦的脑残粉,打小就喜欢,看到周杰伦代言帝舵也是开心,但他表示并不会去买周杰伦代言的那款1926腕表,原因也很简单——他认为丑,不喜欢,跟碧湾系列不能比。

鹿晗任爱彼大使,你会买皇家橡树吗?
周杰伦代言 "http://www.shbl8.com/tudor/" 帝舵腕表

代言人可以让他接触到一个曾经陌生的腕表品牌,或者让他对一个熟悉的品牌了解更多,但并不会轻易改变他的喜好,他喜欢的可能是某个品牌本身,或者是某款产品本身。

对于年轻一代人来说,明星对购买奢侈品腕表决策的影响,显然不会像化妆品和时装那么明显,花几百数千块钱和花十几万至几十万,心理决策过程是不同的;爱彼宣布签下鹿晗,当晚就激起七嘴八舌的各种议论,过一段时间到了买表的时候,考虑的又是另一些因素了。

爱彼找鹿晗做品牌大使,也不是品牌第一次跟名人合作,足球巨星梅西2010年正式加入爱彼大使名人堂;NBA篮球名将勒布朗·詹姆斯,也是在如日中天的2012年成为爱彼大使,他今年还为离岸型25周年拍摄了官宣视频。

鹿晗任爱彼大使,你会买皇家橡树吗?
勒布朗·詹姆斯为皇家橡树离岸25周年献声

鹿晗之于爱彼中国市场,如同詹姆斯之于爱彼北美市场,梅西之于爱彼欧洲和南美市场一样,能够将高级制表品牌的信息,传递到他们更多的粉丝面前。

我们这几天看到的实际情况是,不仅鹿晗的粉丝们在为他们的小鹿开心不已,吴亦凡的粉丝同样也收到了更多关于爱彼的讯息。

因为双方粉丝正在为“爱彼首位华人大使鹿晗”更厉害,还是“宝格丽全球代言人吴亦凡”更厉害而争论不休。

卢曦采访手记系头条号签约作者
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